第三百一十九章 包装与炒作

战场，到那个时期，谁投入的广告资金多，谁的产品才能卖得出去，而高额的广告资金又必然会对企业造成不小的负担，一旦遇到市场波动，只这一个广告费用就足以将企业拖垮了。

    如果单纯的广告费用提升也就罢了，最关键的问题是传统广告的效果也将随着竞争而越来越差，作为一个广告专业人士，吴天自然知道未雨绸缪，提前开辟出一条新的宣传方式来。

    吴天很是费了不少精力，对宋竹义一番点拨后，便让他暂时作为“天雷广告”旗下新组建的策划二部经理，开始尝试起教给他的那些理论，并分配给他第一个任务，就是对花城老衙门的包装和炒作。

    “十万块钱能干什么？”吴天对着宋竹义以及刚刚从京城天雷广告策划一部调来的几个员工训话道，“十万块钱，也许能在地方电视台打几个月广告，也许够在大报纸上打几则消息，可宣传的效果能有多高？能吸引多少人注意？”

    几个京城来的新人，不由自主的点头，十万块对于目前的天雷广告来说，实在算不得什么大额资金，要知道现在天雷广告公司代理的那些广告。随便一个一年的经费都得几十万上百万，大一点的，例如风云公司的几个主打产品，如今每年的广告预算都好几百万了。当然了，这指的是全国各地所有的广告策划加在一起的数字。

    “现在，我要告诉你们的是，咱们下一步就要用十万块钱，收到一百万、两百万的广告效果来！”吴天挥手说道。

    京城那几位不禁一脸不信任的表情，很有些不把吴天这个小屁孩当回事儿的架势。

    要知道他们本身都是带有情绪的，本来在京城干的好好的，可蔡总却突然决定要成立个什么策划二部，并且还委任了一个外人当经理，然后又要从一部抽调人手去支援二部工作。可怜他们几个被不幸抽中了，更不幸的是工作地点也被发配到了山南这个穷县城里来，他们又岂会没有一点情绪？如果不是蔡总说了，工资待遇不变，并且如果干满一年后愿意回京城的话。还可以重新调回一部，并提升待遇，这才让几个人勉强答应跑了过来。

    自认是天雷精英的几个策划高手如何会把这两位怎么看都不是广告专业人士的家伙放在眼里？再一听吴天说出的大话，更是相当不屑了。

    吴天对这情况也不生气，谁让这年头人们对于炒作的概念还并不熟悉呢？吴天只管扭头对宋竹义说道：“宋经理，你来给大家讲一下具体方案吧。”

    宋竹义当即干咳一声，拿出一份手写的文件来。开始讲了起来。

    这份方案也可以说是出自宋竹义之手，不过整个方案制定的时候，吴天没少在一旁淳淳诱导，引导着宋竹义的思路走在正确的方向上，所以最终的方案结果出来，吴天还是比较满意的。

    随着宋竹义讲着方案上的一些－具体内容。几个京城来的策划高手眼睛越瞪越大，最后连嘴巴都大张着合不起来了——这也太扯了吧？广告还能这样做？

    ****************************************************************************************************************************************************************************************************************************

    “这是怎么回事儿？是不是又是你搞出来的鬼？”

    吴建国抓着一份当天的《商城晚报》，虚点着吴天的脑袋，质问道。

    “什么啊？”吴天嘴里说着，心里却嘀咕着。老爸这眼光是不是太毒了一点，这么快就发现了问题？

    已经连着三天，《裕南晚报》都会刊登一条短短的消息，全都是和老衙门相关。

    第一天是一则十分正常的通讯报道，讲的是花城老衙门正在修缮中，准备修缮完毕后对外开放参观，并很是官方化的称赞了一通裕南以及花城党.委政府的开拓精神，对地方经济新模式的图探索云云。

    第二天，报道的内容终于引起了一些人的兴趣，或者说是幸灾乐祸，乃是花城老衙门在修缮过程中，突然一间配殿的房梁折断了，幸好当时正赶上午饭时间，修缮工都没在现场，倒是没有出现人员伤亡。不过这间配殿的大梁损坏，却会严重影响修缮进度，并造成修缮成本增加多少多少钱等等。

    这些不是重点，重点是报纸公开宣传，为了赶进度，希望裕南群众能提供一条能和大殿配套的房梁，必将以高于市场价一倍的价钱收购云云，最后留下了修缮队的电话号码。

    于是，裕南，特别是花城范围内的普通百姓纷纷心动起来，家里备有大木料的纷纷和修缮队联系，询问起要求的尺寸来，而一些好事者，更是将这个发财的消息广为传播起来。

    第三天，报纸上再次爆出一个爆炸性的消息——在对倒塌的配殿进行清理的时候，修缮队意外在瓦砾堆里发现了一个包裹，打开后发现里面是一大包古钱、银元宝，另外还有一份手书的文稿，乃是历史上有名的一个大文学家写的一篇闻名遐迩的古文，而根据记载，那位曾经被贬到花城当过地方官，那篇古文据说就是在花城写的！

    虽然报纸上并没有说这篇文稿是真迹，不过还是造成了一篇轰动，不光《裕南晚报》有了报道，紧接着《山南日报》、《商城晚报》也纷纷转载，甚至还公开表示这就是原迹！

    吴建国正是看到了《商城晚报》的转载后，怀疑起儿子来了——要知道花城老衙门的开发，可是儿子的产业长天酒店负责的，敢说这种无稽之事和他没关系？

    吴建国可从来没被报纸上的论调左右，他可是很清楚一点的，那就是花城老衙门是明清建筑，和宋朝的古文作者根本就扯不上关系，甚至于在宋朝的时候，花城的县城位置，和现在的城区相差几公里呢！

    “呃，爸，这指不定真是真迹呢？”吴天嘿嘿一咧嘴，只管狡辩道，“别的不说，很有可能是后人发现真迹后，特意包裹好了，藏在房梁上的吧？”

    可怜吴天这副表情完全将他给出卖了，吴建国虽然摸不清儿子为什么这么聪明，可他再聪明也是自己的儿子，如何看不出这小子心里有鬼？当即说道：“你别给我胡闹，你给我说说，你传这个流言究竟是什么意思？”

    吴天也不狡辩了，直接一翻白眼，道：“宣传呗。”

    “宣传？有你这样宣传的吗？”吴建国不满的嚷道。

    “爸，你还不知道吧？今天老衙门跑去了多少人参观吗？”吴天笑嘻嘻的说道，“现在还没正式对外开.放呢，可今天最少都有好几百人跑去了老市委，要不是保安拦着，只怕那些人都给敢将市委每一片瓦都给扒了，找找还有没有其他的财宝呢。”

    “你什么意思？”吴建国皱眉说道。

    “意思是老县衙的旅游项目要想成功，就必须要吸引眼球。”吴天说道，“就说这次的情况吧，你说如果要去打广告，告诉别人咱们在开发老县衙，那得花多少广告费？现在呢，嗯，这样说吧，《裕南晚报》的三篇报道，只请了记者吃了一顿饭，外加塞了两盒烟，《山南日报》和《商城晚报》的报道，更是一分钱都没花，却一下子就将老县衙的开发消息传了出去，还不划算吗？”

    “可你这叫造假！”吴建国还是不满的说道。

    “什么叫造假啊？”吴天一翻白眼，说道，“我又没告诉他们那是真迹？是报纸转载的时候，他们自己猜测的好不好？另外，等过一段时间，我们会发布一个消息，就说请了专家鉴定后，那篇手稿是后人临摹的作品，根本不是真品，把真相告诉大众，不就了结了？”

    吴建国顿时无语，说不得干脆不再理会儿子，只管回书房继续批阅文件去了。

    吴天吧咂吧咂嘴，这一套手法其实在后世用的很多，例如那个传说中的曹操墓，就是这样炒作起来的，很是让当地红火了一阵，不过那帮家伙的手法太“假”了一些，连石碑什么的“证据”都造假，不免要被人拆穿了。而这次吴天为了这个方案，可是真的找了一份清朝手抄的那篇文章，根本就不用担心真被人拆穿……