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第21章 化妆品业:外资猛于虎(2)

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的市场份额。

    马娅:我刚才不是跟你说了吗,那是现在。现在是暂时的,我们有未来的嘛。

    郎咸平:我知道是现在,那你认为将来可以达到多少呢?

    王牧笛:教授,您是一直在立足于当下,马老师一直在展望未来。

    郎咸平:她很有前瞻性,我这个人不行,比较落伍。

    马娅:不是,它是这样的,你讲的10%是现在,那过去才3%、5%呢,但我们现在已经10%了。

    郎咸平:你千万别讲这个数字,我最担忧的就是这几个数字,搞不好我们就有可能又从10%变成3%、5%。

    马娅:不会。我用一个行业会长的身份跟你担保,不会有这样的事情。

    郎咸平:如果有呢,我们赌什么?

    王牧笛:一年之后,此时此地,再来一期《财经郎眼》。

    郎咸平:如果有,你就再来上一次节目。

    外资来袭时,国货当自强

    我们的化妆品行业叫“同步不同命”,不像汽车,我们起步比较晚,可能会有一个时间段赶不上西方。但是化妆品,我们起步可能比西方还要早,但是走到今天却是两种截然不同的景象。所以我们要呼吁一下,希望中国这些老字号的自主品牌可以在外资来袭中得到振兴,这是我们的希望。

    王牧笛:中国这个化妆品行业还有一个有趣的事情,就是关于这个行业的定义,什么叫化妆品?刚才教授说牙膏,其实牙膏算是化妆品的,就是“牙防组事件”之后,牙膏被划入了化妆品。但是现在还有一些是在模糊地带的,比如说肥皂、含酒精的漱口水,它们还是“身份不明者”,化妆品的主管部门也一直没定,开始说卫生部,后来调到药监局,后来又从药监局调回到卫生部。

    郎咸平:在这种情况之下,我们马老师想呼吁政府部门支持,都不晓得该找哪一个。

    王牧笛:所以靠行业自律嘛。

    马娅:作为一个行业的会长,我还是很有信心的。

    郎咸平:马老师,我理解,作为会长再没信心的话,这个会长也很难干,就像我们领导一样,他们经常说的就是,作为领导,我们对这个城市的发展很有信心的。都要这么讲话的。

    马娅:你不要抱着这种同情的语气跟我讲。实事求是地讲,我们民营企业的增长数字非常大,你现在讲的10%是官方统计数字。

    郎咸平:也就是不靠谱,对不对?

    马娅:不靠谱的。

    郎咸平:那你告诉我目前的数字应该是多少?

    马娅:个人意见,只供参考,我认为有30%以上。因为它只统计了在柜台销售的有发票的部分,那你去理发的时候是不开发票的嘛,但这个也属于化妆品的消费之一。所以这里面有一个很大的灰色地带。

    郎咸平:这个理发最可恨,我每次理发都问我说,郎教授,要不要用欧莱雅的洗发精?多加15块。我说我不要,我要用本土的品牌。支持马老师。

    马娅:我都是用国货的。为什么呢?第一,它成本低,卖价肯定也就不高;第二,它新鲜,它的保质期肯定比外来的要长一些。而且,我从幼儿园到现在用的都是国产的。

    王牧笛:感情嘛。

    马娅:是有感情的成分。

    郎咸平:你不但有感情,而且很念旧。可问题是我们年轻的一代,既没感情也不念旧,怎么办呢?

    马娅:这就需要我们去引导。

    郎咸平:信心你可以有,但我对自己是没有什么信心了。

    王牧笛:马老师,外资猛于虎。

    马娅:也不是这样,我跟你们说,只要我们国产品牌里面有时尚的元素,我们就可以跟老外的品牌共同生存。因为我看到了一批人,他们很有激情,也很努力地在打拼,比如说上海伽蓝集团,美素是它的品牌,我不知道你们有没有看过美素的广告,它的代言人是舒淇。它整个设计团队非常庞大,团队里有外国人,也有中国人。它的领导人郑春颖在讲到中国品牌的时候会流眼泪,一个男人在讲中国品牌的时候会流眼泪,这就是中国的希望啊。

    王牧笛:马会长谈到一个很有意思的事情,就是所谓的代言人,好像化妆品行业跟别的行业不一样,它格外地需要一个品牌故事,或者需要一个代言人。

    郎咸平:马老师,你看我可不可以做你们什么品牌的代言人?

    王牧笛:得让马老师给您设计一个跟那个化妆品有关联的故事。

    郎咸平:对。

    王牧笛:像当年的玛莉莲·梦露跟香奈儿的关联,还有刚才马老师讲的孔凤春跟南极考察队之间的故事,就是说都会有一些品牌故事或者代言人。教授,其实以前我们也谈到过代言人,代言人也要符合他所代言的这个品牌的本质。

    马娅:我觉得你可以当运动型香水的代言人,奢侈品啊,有品位、高尚、有情调,还有激情。

    郎咸平:太好了。

    王牧笛:我觉得这期节目播完以后,大家找不到您,找得到我,我手机该爆满了,请您去代言运动型香水。

    郎咸平:没人找我。

    马娅:怎么会?我讲你是运动型香水哪有错,你本身就都在运动的。而且你有健康的肤色、健康的眼神,这些都符合。

    郎咸平:那安排一下,我们要“起而行”,不要“坐而谈”。

    王牧笛:我们再聊回来,我就有一个感慨,我们的化妆品行业叫“同步不同命”,不像汽车,我们起步比较晚,可能会有一个时间段赶不上西方。但是化妆品,我们起步可能比西方还要早,但是走到今天却是两种截然不同的景象。所以我们要呼吁一下,希望中国这些老字号的自主品牌可以在外资来袭中得到振兴,这是我们的希望。

    马娅:法国的金融业、化妆品业跟汽车业的产值是一样的。所以它的香水协会会长的话语权是很强的,不知道我们什么时候也可以这样?

    郎咸平:你的话语权也很强。

    王牧笛:我们希望有一天化妆品行业可以取代房地产,成为中国支柱产业,然后马会长可以有比房地产会长更强的话语权,中国就有希望了。
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